品牌并非现代发明
概念。就像猫王
样，法老重点也在于品牌，而不在于活生物体。对于数百万歌迷来说，猫王形象重要性远远超过其生物体本身，就算他过世已久，歌迷依然为之倾倒
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在文字出现之前，故事受限于人类大脑能力，不能讲得太复杂，否则就没人能记得。但文字出现之后，忽然人类可以开始创造长篇复杂故事，不再单靠人类大脑，而能记在黏土板、莎草纸上。没有任何古埃及人能记得法老所有土地、税收和什税数据，猫王也从未完整读过所有以他之名签署合约；没有任何人真能对欧盟所有法律和规章
如指掌，也没有任何银行家或中情局探员能清楚全球每美元流向。但这些细节都写在某个地方；把所有相关文件集结起来，就形成法老、猫王、欧盟和美元身份和力量。
正因为如此，文字让人能够以算法方式组织整个社会。前文为讨论情绪是什
、大脑如何运作，曾提过“算法”词，它是系列有条理步骤，能用来计算、解决问题和做出决定。在没有文字社会里，人类通过大脑完成所有计算和决定；而有文字之后，人类就能组成网络，每个人完成巨大算法里个小步骤，而最后重要决定由整个算法来判断。这正是官僚体系本质。
以现代医院为例。到医院，挂号处就会给你份标准表格，询问套预先设计好问题。你答案将会转交给护士，由护士依据医院规定判断该做哪些初步检验，比如，她可能要量你血压和心率，另外做个抽血检查。值班医生评估初步检验结果，遵照严格规定，确认你该前往哪科室就诊。到各专科，就会进行更完整检查，例如X射线或功能性磁共振成像，厚厚医疗指示手册详细规定检查过程。接着，再由专科医生根据权威统计数据库分析结果，决定该用哪种药物或进行哪些进步检查。
有这种算法架构，谁是挂号人员、护士或值班医生无伤大雅，他们人格类型、政治倾向或当时心情也无关紧要，只要他们遵守所有规定流程，把你治好概率就会很高。根据这种算法理想，你命运是操纵在“系统”手里，而不是哪个碰巧担任这个或那个职位有血有肉人。
医院情形同样也能套用到军队、监狱、学校、公司和古代王国。当然，古埃及科技远远不及现代医院复杂，但整个算法道理是致。在古埃及，大多数决定同样不由某个智者来决定，而是用记在莎草纸、黏土板上文字连接起由所有*员组成网络。以法老这位“活神”之名，这个网络便重组人类社会、重塑自然世界。举例
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