）以来，这些航空公司
股东净收益却是负数——非常可观负数。航空业竞争太过激烈，
旦z.府管制放松，就会严重损害股东财富。
然而，在其他领域，比如说麦片行业，几乎所有大公司都赚钱。如果你是家中等规模麦片制造商，你也许能够赚到15%利润；如果你非常厉害，也许就能够赚到40%。在
看来，麦片厂商之间竞争非常激烈，它们有很多促销活动，派发优惠券什
，但为什还能赚那多钱呢？无法完全理解。
很明显，麦片行业里存在着品牌认同因素，这是航空业所缺乏。这肯定是（麦片行业如此赚钱）主要原因。
也有可能是大多数麦片制造商已经学到
教训，不会那疯狂地去争夺市场份额——因为如果有某个厂家拼命想要抢占更多市场份额话……例如，假使是家乐氏，觉得必须占有60%市场，认为能够拿走麦片制造业大多数利润。那会在扩张过程中毁家乐氏。但认为能抢到那多市场份额。
在某些行业里，商家行为像发神经家乐氏，而其他行业则不会出现那种情况。可惜并没有个完美模型来预测那种情况怎样就会发生。
平例如，如果你观察瓶装饮料市场，你会发现，在许多市场，百事可乐和可口可乐能赚很多钱，而在其他许多市场，它们毁掉两家特许经营商大多数利润。这肯定跟每个特许经营商对市场资本主义适应性有关。想你们必须认识牵涉其中人，才能完全理解这是怎回事。
当然，在微观经济学里，你们会看到专利权、商标权、特许经营权等概念。专利权非常有趣。在年轻时，觉得专利权很不划算，投入钱比得到钱多。法官倾向于否认专利权——因为很难判断哪些是真正创新，哪些是仿制原来产品。那可不是下子就能全部说清楚事情。
但现在情况发生变化。法律没有变，但是管理部门变——现在专利诉讼都由专利法庭来解决。而专利法庭非常支持专利权。所以觉得现在那些拥有专利权人开始能够赚大钱。
当然，商标向来给人们赚很多钱。如果有个很著名商标，对个大企业来讲那可是件很棒事情。
特许经营也可以是很棒。如果某个大城市里只有三个电视频道，而你拥有其中个，每天你只能放那多小时节目。所以在有线电视出现之前，你拥有自然寡头垄断优势。
如果你获得特许经营权，在机场开设惟家食品店，还有专属客户，那你就拥有某种小小垄断。
微观经济学伟大意义在于让人能够辨别什时候技术将
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